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    蘋果HomePod 神級廣告,原來是這樣拍出來的

    2024/1/30 16:25:46 閱讀()

    結束了一天的工作,女主角穿過擁擠的人潮,拖著疲倦的身體回到空無一人的家中,毫無活力地對 HomePod 放點兒我喜歡聽的,HomePod 溫和地給予回應,并選擇了一首 Anderson .Paak 的《Til It’s Over》。起初只是節奏若有若無地在撩撥著心弦,之后女主角沉浸在音樂的律動中,伴隨旋律隨心所欲地舞動,空間與色彩也在音符的碰撞與舞姿的帶動下恣意張揚。

    這就是蘋果專門為 HomePod 拍攝的視頻廣告《Welcome Home

    上線 2 天全球觀看次數突破 600 萬,社交媒體上好評如潮,廣告周刊 ADweek 甚至給出了“One of the best ads of the year so far”這樣的高度評價。

    只花了一首歌的時間,廣告便充分展示了 HomePod 在轉換情緒上的開關的作用,也毫無疑問地給觀者留下了非常深刻的印象,甚至可以吸引人循環很多遍。

    而除了舞者 FKA twigs 精彩的演繹外,更吸引人的是其中的超現實主義空間變化。

    事實上我們第一次看到這支廣告的時候,第一反應肯定是認為,里面那些絢爛到極致的色彩和逼真的魔幻空間都是來自后期的特效制作,但紀錄片中的展示和介紹讓人大跌眼鏡。

    這些拉伸、延展、折疊、旋轉等場景的形態變化,并沒有依賴 CG 技術,而是靠實景搭建的。

    也就是說,我們看到的現實,和我們以為的魔幻,統統都是真實的。
            
            具體的實現方式,我們不妨來對比幾個片段:

    HomePod 音樂剛剛響起時,FKA twigs 情不自禁地隨著節奏晃動著手中的玻璃杯,在放下杯子的瞬間,茶幾隨著水杯傾斜的方向一同拉伸,重塑了現實到魔幻的邊界。

    HomePod 播放的音樂打開了 FKA twigs 進入自己所構想的虛擬空間的任意門。

    一般情況下,這種純粹的拉伸我們會覺得用特效更容易完成,但事實上茶幾和茶幾上的雜志都暗藏機關,工作團隊的能工巧匠真的把它們做成了可以拉開來的奇形怪狀,拍攝時工作人員會在背后操作拉桿同步移動。


    如果說逼仄的公寓是現實,那么無限延展色彩明亮的虛擬空間就是女主角想要的魔幻。顯然工作團隊沒有滿足于改動一兩小道具,接下來他們開始大刀闊斧地折騰起了整個公寓。

    伴隨著“I’ma ride it ’til it’s over”的輕快節奏,廣告進入了第一個小高潮。

    整間公寓伴隨著女主角舞動的方向出現了和茶幾相似的拉伸形變,空間的恣意延展好像一場盛大的魔術表演。

    精彩的是,形變的墻壁正好貼滿了照片,連同沙發上的彩色抱枕、懸掛在天花板的紅色自行車車,經過拉伸后色彩被拖得很長,呈現出一道道彩虹般的華麗視覺效果。

    如果說這個公寓是停留在 CG 建模上,或許還不會讓人有多驚訝。

    畢竟經過《紀念碑谷》之類的玩弄空間的游戲洗禮,我們對這種變幻并不陌生。但是從視頻中能看到,工作團隊是根據微縮模型確定了形變的過程,設計了專門的滑動軌道來確定拍攝路徑,并基于此實打實地做出了一整面移動的墻壁,還附帶了一大塊等比例的公寓房間。

    如果不嫌棄家具是經過特殊加工的道具,住在里面也未嘗不可。

    而僅僅是空間變幻似乎還不夠,在廣告的第三部分,我們看到了拓展突破。



             女主角不滿足于囿于既有的空間,而是嘗試著推動墻壁,如她所愿,一個新的空間豁然洞開。

    我們看到了一個色彩繽紛的通道,兩側的燈帶可以伴隨音樂舞動閃爍;而在通道盡頭,墻壁分開出現一面鏡子,鏡子映照出另一個自己

    鏡子也被擴大成為入口后,和現實中的自己不同,鏡中的自己所有的負面情緒一掃而空,更加俏皮生動。

    從鏡面的對舞到受邀的共舞,女主角接受了自己完成了一次自我突破,最后把沮喪留在了黑暗里,心滿意足的回到了現實中的沙發上。

    這部分毋庸置疑是整支廣告的升華,而幕后花絮中更能看出拍攝對人力的要求。女主的鏡面對舞和共舞實際上是兩個舞者一同實現的,整條仿佛灑滿了彩虹糖的通道是靠兩名工作人員拖動的。

    連燈帶都是有專門的燈光師進行控制。
            最有意思的,莫過于結尾中旋轉入場的沙發——它是兩位裹著黑色緊身衣的小哥推進來的。為了讓 FKA twigs 能夠恰好在最后一拍躺上去,他們不斷的排練,就為了拍攝時候 的一氣呵成。


      作為《Welcome Home》的導演,斯派克·瓊斯可以說是本次創意廣告的最大功臣。

    無論是FKA twigs 飾演的上班族擁擠不堪的通勤情形,還是廣告中獨居公寓的布景,都恰好暗合了現代社會人的生活狀態。

    他巧妙地將 HomePod 化作一個我們獨處空間的的開關,依靠這個開關,我們進入到一個好似《星際穿越》的五維空間中;而人機互動、肢體上的情緒表達、孤獨患者所向往的內心世界,這些在他此前制導的科幻文藝電影《Her》中也可見一斑。

    回歸現實世界似乎什么都沒有改變,但至少在音樂里我們逃離了瞬間,片刻的歡愉,已經讓我們心滿意足。


    (點擊播放廣告原片)

    (點擊觀看拍攝花絮)

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